发布日期：2025-03-05 12:03 点击次数：160
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本文来自微信公众号：图数室开云kaiyun中国官方网站，作家：图数室，题图来自：视觉中国
随着《哪吒之魔童降世》等国产动画 IP 的爆火，IP 经济再次成为热议话题。
我国并不是莫得好 IP，动漫领域的有哪吒、大鱼海棠、天官赐福，文旅领域有故宫系列、大唐不夜城、三星堆等，游戏领域和影视 IP 更是层见错出。但尽管中国领有丰富的文化资源和后劲巨大的 IP，国内主题公园却恒久未能像迪士尼、环球影城等海外闻明主题公园那样，造成刚劲的品牌效应和跨地区放射才调。
我国现在领有 385 座主题公园，87 座为特大型和大型主题公园，但其中 22% 濒临耗费。为什么我国主题公园难以复制迪士尼的奏效？随着哪吒 IP 引爆国产动画，又该怎样收拢这一契机，掀翻主题公园新风潮？
中国主题公园无顶流
随着《哪吒之魔童降世》的爆火，哪吒这照旧典 IP 再次成为全民热议的焦点。各地区纷纷"篡夺哪吒"，试图将这一热点 IP 与土产货文化、旅游产业聚鸠合，不仅方位文旅争相为哪吒"上户口"，哪吒主题乐土的主见也在酬酢平台上被争相热议。
有眷注网友脑补出一座完好意思的哪吒主题乐土：从乐土主题到游乐开导，从好意思食餐饮到非遗体验，主打一个哪吒天地的千里浸式体验。
注：把柄网友态状自主 AI 生成
一有 IP 崛起，话题就会跳到建个主题公园。迪士尼乐土、环球影城在我国掀翻一轮又一轮飞扬，而咱们原土的主题公园为何不冷不热？
要思探讨这个问题，要先来捋清一下主题公园的主见。
《对于设施主题公园建造发展的调换意见》（下甘心见）中明确指出，主题公园所以谋利为宗旨兴修的，占地、投资达到一定例模，施行禁闭责罚，具有一个或多个特定文化旅游主题，为旅客有偿提供安静体验、文化文娱居品或行状的园区。这些园区主要包括以大型游乐设施为主体的游乐土，大型微缩景不雅公园，以及提供情状模拟、环境体验为主要内容的各种影视城、动漫城等。
同期，《意见》将主题公园分离为特大型、大型和中袖珍三个等第。总占大地积 2000 亩及以上或总投资 50 亿元及以上的，为特大型主题公园；总占大地积 600 亩及以上、不及 2000 亩或总投资 15 亿元及以上、不及 50 亿元的，为大型主题公园；总占大地积 200 亩及以上、不及 600 亩或总投资 2 亿元及以上、不及 15 亿元的，为中袖珍主题公园。
1989 年 ，我国第一个主题公园锦绣中华建成灵通，成为中国文化主题公园的开端。
回看我国主题公园的发展史，不错将其分红四个阶段：从以天然景不雅、微缩景区为主发展到大型游乐土、文化建造为主，主题公园的发展用了 16 年。2006 年到 2015 年，是主题公园的快速增长阶段，动漫、影视 IP 开动被利用到公园建筑中，方特主题乐土就降生在这个技巧。如今，我国主题公园的发展已经步入第四个阶段——多元化 IP、虚实及千里浸式体验玩法被无为利用，公园集玩乐、演艺、温泉、旅舍等于颓靡，主题公园的畛域被拓宽。
尽管我国主题公园已经发展了 36 年，但提到主题公园，降服好多东谈主的第一印象依旧是迪士尼、环球影城等海外闻明主题公园。我国脉土主题公园很难霸占一隅之地。哪怕连年来已经备受宽饶的方特、宋城等原土公园，论影响力，论闻明度，论跨地区致使跨国的放射才调，依旧和迪士尼这种闻明主题公园收支甚远。
有学者曾对上海迪士尼和芜湖方特这两座不同等第主题公园进行分析，发现从客源阛阓分散看，上海迪士尼较为无为，旅客来源地多达 31 个省份，招引力范围主要集结在 1500km 内，涵盖长三角、珠三角、京津冀及华夏城市群。而芜湖方特招引力范围主要集结在 200km 内，且客源阛阓主要集结在安徽省内。
上海迪士尼四肢海外大型主题乐土在寰宇范围的影响力可见一斑。
万般落差之下，我国主题公园濒临着巨大的糊口压力。《2024 中国主题公园竞争力评价发达》夸耀：死字 2024 年 10 月，我国共有 385 座主题公园，其中 87 座为特大型和大型主题公园，这些主题公园中 22% 濒临耗费。
进一步来看，和海外闻明的主题乐土比较，我国脉土主题公园的主题有些单薄，通常是有乐土，无主题。跳跃一半的主题公园主要靠游乐设施招引旅客，连寰宇有名的满足谷系列乐土也所以游乐设施为主，而像"历史文化"和"魔幻 / 卡通东谈主物"这类有显明主题的乐土，分别只占 13% 和 16%。好多乐土天然设施王人全，但迷糊一个让东谈主印象深入的故事或文化内核，旅客玩了一圈，可能只牢记过山车很刺激，却记不住乐土的特质。
"故事感"是乐土的灵魂，亦然串联乐土和旅客的纽带。为何我国主题乐土的发展如斯险阻，主题不杰出的背后，又是哪些身分导致的？
国民级 IP 失语了？
主题公园的显明性由文化 IP 的数目和闻明度决定，而 IP 的影响力与生意运作息息接头。
举例，迪士尼巨大的 IP 帝国，不是一天建成的。1923 年，迪士尼由动画使命室起家，不仅打造出米老鼠、唐老鸭这些形象，还把《白雪公主》等老故事改换，制造一批经典 IP。1955 年，加州迪士尼乐土开业，但迪士尼的权术不啻步于儿童阛阓。
2006 年起，迪士尼先后豪掷百亿好意思元，分方法拿下皮克斯、漫威、卢卡斯、二十一生纪福克斯，将蜘蛛侠、X 战警、阿凡达这些顶流 IP 收入麾下，落地到乐土、相近居品，沿路开挂，全球粉丝都爱得不成。
与之相对应的，我国的方特是在诞生主题公园之后，再开发的文化 IP。除了"熊出没"这一闻明 IP 外，现在华强方特旗下并无其他有影响力的、 发展闇练的文化 IP，且受众偏低幼，难以破圈。
2023 年，珠海长隆招待旅客 1252 万东谈主次，仅次于上海迪士尼乐土的 1400 万东谈主次。故情理的是，二者游览数目级收支不大，但 IP 开发却天差地别。
上迪原创 IP 形象玲娜贝儿，以漂亮的外形，可人的个性深受全球醉心，迷倒一众路东谈主粉，而长隆的原生明星卡卡虎则相对不为人知。
卡卡虎的原型是世界疏淡的白虎，四肢长隆的牌号动物，自己极具开发后劲。关联词，卡卡虎的运营似乎较为大肆，连最浅档次的外皮形象都不斡旋——运营方对安逸物的表露，似乎惟有是只卡通白老虎就行。
这是一个致命瑕玷，卡卡的形象在乐土设施、动画片和东谈主偶中存在很大各异，不仅衣服造型有区别，连面相画风都不一样，难以给东谈主留住深入印象，就更别说挖掘背后的文化内涵了。
一项针对珠海长隆海洋王国的调研也印证了这极少。受访者觉得，全球对长隆 IP 招供度不高的原因，主要集结在"迷糊自身特质，辨识度不够"（60.28%），"莫得故事撑抓，迷糊文化内涵"（49.53%）以及"颜值低，不面子"（41.12%）这三点。66.98% 的受访者不肯意购买接头 IP 居品。
本色上，卡卡虎除外，长隆还以海洋生物为特质，打造了一批 IP 形象，无论是好意思不雅度照旧东谈主物特质，均不杰出，难以造成系列化的畛域效应。
中国神话外传自己即是一座丰富的 IP 宝库，多样故事具有无为的领悟基础，以及高出单一变装的文化内涵。在本色开发中，好多仍停留在全球文体层面，并未诊疗为可用于变现的专属无形钞票。
以哪吒为例，方特的"东方神画"主题公园，就打造过"哪吒闹海" 5D 乘骑神色，旅客不错随着哪吒飞翔龙宫。但在消耗者眼里，这更像一个公益阐扬重要，哪吒并不是专属方特的 IP，难以成立特有的领悟衔接。
而电影《哪吒之魔童脑海》中的魔童哪吒，脱胎自神话故事，却有着更为立体的形象：顶着黑眼圈，双手插兜，咧着一嘴鲨鱼牙，喊着"我命由我不由天"；故事中的一众副角，也有着鲜嫩的设定，让东谈主很难不牢记。
在中国动画与漫画的发展经由中，哪吒这照旧典 IP 被无为开发，降生了盛大格调迥异的作品。仅上海好意思术电影制片厂，就有《大闹玉阙》和《哪吒闹海》两种毫不相通的形象。之后在央视《哪吒传奇》中，"咱们的骁雄小哪吒"变得无人不晓。再其后，《十万个冷见笑》中的金刚芭比吒，《非东谈主哉》中酷酷的小学生吒，都脱离了《封神小说》所态状的原有形象，蔓延出更个性特质的哪吒。
百花王人放是功德，但也意味一千个不雅众心中有一千种哪吒，很难将这个 IP 开发到极致。
回到著作开头的问题，即使是炙手可热的饺子及其团队，以百亿票房，塑造出一个国民级 IP 形象，但是单凭魔童哪吒的 IP，短期内也很难通过主题乐土的样貌变现。
何况，国内大热动漫 IP 版权分散，很难有一家企业具备迪士尼的实力，去统筹开发分散的版权。
IP 的钞才调有多强？
在当下内容为王的时间，优质的 IP 不仅是故事与厚谊的载体，更是一座待开发的创意金矿。
以全球最收获的 IP 宝可梦为例，自 1996 年推出首款游戏于今，"宝可梦" IP 推出了 94 款主机游戏，全球累计销售超 4.7 亿份，养殖品更是掩盖动画、电影、玩物、衣服、配饰致使是飞机涂装。把柄维基百科及时更新的榜单夸耀，宝可梦位列"全球收入最高媒体特准接头权"榜单的第一位。
领有盛大的 IP 的迪士尼更是深谙 IP 开发之谈。迪士尼以 IP 为中枢和泉源，造成"内容 IP+ 渠谈 + 养殖品"的闭环生态产业链，创造了罕见的轮次收入阵势。
第一轮收入来源于电影票房和流媒体收入；第二轮则是通过版权代理把内容生成电影光盘、DVD 等得到收入；紧接着迪士尼把每一部新 IP 形象放入主题公园中，从而造成第三轮收入；线上线下销售的 IP 相近造成了第四轮收入。
正如前文所说，IP 的影响力与其生意运作存在着细致的接头。
四轮次阵势不仅让迪士尼的 IP 生意化遵循达到了最大值，还会互相促进互相影响，共同作念大蛋糕。
把柄迪士尼的财报夸耀，其业务主要分为三大板块：文娱（包括有线电视、流媒体行状、电影内容刊行与常识产权授权）、体育（以 ESPN 品牌为中枢，涵盖体育赛事转播及接头内容制作）和体验（包括主题乐土、旅舍、邮轮及接头消耗品）。
包含主题乐土在内的"体验"板块，在 2024 年已经撑起迪士尼集团近四成收入。何况，主题公园门票收入，仅占"体验"的 32.71%，其余七成由主题公园的蔓延消耗组成。
这意味着迪士尼园区内的 IP 养殖居品才是利润的大头，靠 IP 招引消耗者进园买买买是迪士尼的生钱之谈。
回及其来看我国 IP 开发的历史，则是链路短、类型少，要么是莫得开发 IP 的相识，要么是仅停留在影视是影视，玩物是玩物，游戏是游戏的圈子里，无法跳脱出去。
这也使国内 IP 的积淀及影响不及以撑抓建造起一家头部主题乐土。
好在如今，领多情怀价值、审好意思价值、内容价值和文化价值的国产优质 IP 不停透露。
动漫领域有哪吒、大鱼海棠、天官赐福、魔谈祖师等，文旅领域有故宫、大唐不夜城、临汾小西天、三星堆等，游戏领域有黑神话悟空、原神、恋与深空、崩坏 3 等，影视 IP 更是层见错出。
IP 养殖产业链也不停完善，比如媒体样貌的多元改换，到实体制造如玩偶、盲盒、卡牌、徽章等。
再看一直被诟病的我国主题公园影响力不及，其实这些年也一直在进化。先从旅客畛域和园区数目上来说，中国在主题公园这件事上，十足是世界最初。影视文化和中国风元素也不停鼓励主题公园旅游阛阓增长。
中国领有全球最具活力的主题公园阛阓，文旅消耗也领有巨大后劲。
但愿早日赶走，中国主题乐土不再是东方平替，而成为全球文旅顶流。
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